Feira Amplia Segmentos E Reforça Protagonismo No Mercado De Beleza
A Beauty Fair, maior feira de beleza profissional das Américas, completa 20 anos em 2025 e marca esta edição com novidades históricas. Pela primeira vez, o evento ocupa todos os pavilhões do Expo Center Norte, incluindo o setor Amarelo, totalmente dedicado à perfumaria.
Durante a coletiva de imprensa, César Tsukuda, CEO da Beauty Fair, destacou três pilares que definem essa trajetória: gratidão, celebração e colaboração. Segundo ele, o crescimento da feira só foi possível graças ao apoio de marcas, distribuidores, lojistas e profissionais que acreditaram no projeto, mesmo em momentos desafiadores, como a pandemia.
O Desafio da Perfumaria no Brasil
Um dos pontos mais discutidos foi o paradoxo do canal de perfumaria, que, apesar do nome, ainda representa pouco nas vendas de fragrâncias. Igor Bach, da BIM Distribuidora, reforçou que o Brasil é o segundo maior mercado de perfumes do mundo, mas a categoria ainda tem baixa presença no varejo tradicional.
A iniciativa da Beauty Fair busca transformar o papel da perfumaria no varejo brasileiro, reunindo grandes players globais e nacionais em um mesmo espaço. Entre os destaques estão marcas de peso como Coty, L’Oréal, Boticário, Antonio Banderas e Benetton, que agora compartilham um pavilhão exclusivo, pensado para valorizar a experiência sensorial do visitante. Mais do que expor fragrâncias, o objetivo é aproximar consumidores, lojistas e distribuidores, criando oportunidades de negócios e fortalecendo a categoria no país. Essa movimentação inédita reforça o protagonismo da Beauty Fair em estimular tendências, impulsionar marcas e ampliar o alcance do setor de beleza brasileiro no mercado global.
Perfume Biff Fair
Outro destaque foi o lançamento da fragrância oficial da Beauty Fair, criada pela Volmens em parceria com fornecedores nacionais. Como explicou Angelina, o processo de criação envolveu um estudo profundo não apenas das cores e identidade visual da feira, mas também da energia compartilhada durante o evento — a que é doada, recebida e celebrada a cada edição. O resultado foi a tradução olfativa da brasilidade em suas múltiplas facetas: a acerola traz frescor tropical; a pitaia acrescenta um toque exótico; a água de coco transmite leveza, transparência e cremosidade. A composição se completa com a baunilha, que simboliza o aconchego e o abraço que a Beauty Fair oferece a cada expositor e visitante, e com o patchouli, que mantém viva a raiz e a memória da nossa cultura. Dessa forma, o perfume reflete não apenas um aroma, mas o espírito de acolhimento, identidade e celebração que marcam os 20 anos da Beauty Fair.
O perfume Biff Fair – Beauty Fair 20 anos é uma edição limitada e não será comercializado. Seu propósito é simbolizar a celebração da história da feira, oferecendo uma lembrança exclusiva a convidados e parceiros. Para César Tsukuda, mais do que um produto, o Biff Fair representa um movimento de valorização da categoria e uma forma de eternizar a memória desta edição histórica.
Túnel Aromatizado “Refúgio Tropical”
Além do perfume oficial, a experiência sensorial da Beauty Fair também inclui o túnel aromatizado com a fragrância exclusiva “Refúgio Tropical”, desenvolvida especialmente para esta edição comemorativa. O espaço conecta as áreas de Hair Care e Fragrâncias, convidando os visitantes a mergulharem em uma atmosfera imersiva e representativa da brasilidade.
A fragrância Refúgio Tropical foi criada para traduzir a energia, a leveza e a brasilidade da Beauty Fair em cada detalhe. O frescor do caju abre a experiência com um toque frutal vibrante e genuinamente brasileiro, enquanto a flor de arueira adiciona sofisticação e autenticidade, evocando a natureza nativa. A bergamota, por sua vez, reforça a sensação cítrica e revigorante, trazendo luminosidade ao acorde inicial.
A fragrância Refúgio Tropical foi pensada para traduzir a brasilidade em cada detalhe. As notas tropicais abrem a experiência, com destaque para o frescor do caju e um acorde envolvente da flor de arueira. Em seguida, surgem as notas refrescantes de bergamota, que trazem vitalidade e luminosidade, equilibradas pela delicadeza das flores, como a flor do ipê, as pétalas brancas e o jasmim branco, que adicionam suavidade e elegância ao coração da fragrância. Para o desfecho, a composição ganha profundidade com o acorde marcante da copaíba, o toque adocicado do kumaru e a docilidade do musk branco, criando uma base aconchegante e memorável.
Tendências e Crescimento do Mercado de Fragrâncias
O mercado brasileiro de beauty & personal care movimenta cerca de R$ 173 bilhões, sendo que 26% desse valor provêm das fragrâncias — aproximadamente R$ 48 bilhões. Dentro desse cenário, o segmento premium se destaca pelo ritmo acelerado de expansão, impulsionado principalmente pelos perfumes de alta concentração, como os elixires, que cresceram impressionantes 184% em 2024, seguidos pelos parfums, com aumento de 83% no mesmo período.
A influência das tendências globais e das redes sociais também vem transformando esse mercado. Igor destacou o boom recente dos body splashes, antes discretos no Brasil, mas que ganharam força com o impacto de influenciadores e comunidades digitais, como os frag talkers no TikTok. Mais recentemente, as fragrâncias árabes passaram a conquistar espaço, trazendo novas experiências olfativas e despertando a curiosidade do consumidor brasileiro por perfumes marcantes e diferenciados.
Para explicar melhor essa diversidade, Angelina lembrou que existe uma classificação internacional de categorias de fragrâncias, que vai dos elixires, de maior concentração, passando por parfum, eau de parfum, eau de toilette, colônia, até chegar ao body splash. Cada categoria possui um percentual específico de essência em sua composição, o que define a intensidade e a durabilidade do aroma. Ela também reforçou que, apesar de existirem mitos sobre fixação, os perfumes brasileiros apresentam desempenho equivalente — e muitas vezes superior — aos internacionais, refletindo um traço cultural forte: o gosto do brasileiro por fragrâncias que deixam presença marcante e permanecem por mais tempo na pele.
Beleza, bem-Estar e Legado da Beauty Fair
Em sua fala final, César Tsukuda ressaltou que os produtos de beleza não devem ser tratados como supérfluos, mas como parte essencial do bem-estar e da autoestima. Cosméticos, perfumes e cuidados pessoais estão cada vez mais ligados à saúde emocional, desempenhando papel importante na qualidade de vida. Nesse contexto, ele defendeu a necessidade de uma tributação mais justa para o setor, reconhecendo seu impacto positivo além da estética.
A Beauty Fair 2025 reforça essa visão ao consolidar-se não apenas como a maior feira de beleza da América Latina, mas também como um espaço de inovação, colaboração e experiências sensoriais únicas. O lançamento do pavilhão de perfumaria e da fragrância oficial marcam um novo capítulo na trajetória do evento, celebrando os 20 anos de história e reafirmando o protagonismo do Brasil no cenário global da beleza.
