Na Beauty Fair 2025, a Truss trouxe ao público um estande conceitual batizado de House of Truss, inspirado em uma galeria de arte. A proposta reforça o quanto a marca enxerga os cabeleireiros como verdadeiros artistas, capazes de traduzir identidade e criatividade nos fios. Com fotos, vídeos de embaixadoras e vitrines de produtos expostos como obras, a experiência destacou lançamentos inéditos e os já consagrados heroes da marca.
Lançamentos
Entre os destaques está a linha No Metal, já conhecida nos salões como pré-coloração e que agora chega em dezembro ao home care. A linha conta com shampoo e máscara, formulados para remover impurezas causadas pelos metais da água do chuveiro sem danificar os fios, promovendo ao mesmo tempo limpeza e hidratação profunda.
Outro lançamento recente é a linha Scalp, que aposta no conceito de head care com foco no couro cabeludo. Para os salões, a linha conta com shampoo, condicionador, máscara e o exclusivo scrub esfoliante, que promove um efeito de micropilling seguro quando aplicado por profissionais. Já para o uso em casa, a Truss disponibiliza o shampoo, o condicionador e a máscara com aplicador massageador, indicada inclusive para quem sofre com alopecia ou caspa, pois controla a oleosidade sem ressecar. Além disso, a fragrância foi desenvolvida a partir de estudos de neurociência, ajudando a reduzir o estresse — uma das principais causas de queda capilar entre as brasileiras.
A linha Blonde reforça a autoridade da Truss em loiros. Para os salões, o destaque é o exclusivo mousse matizador em consistência de mousse, tecnologia única da marca. Já no home care, a linha oferece shampoo, máscara e óleo, ideais para manter a cor e a saúde dos fios em casa.
O icônico Uso Obrigatório, considerado a linha hero da marca, também marcou presença. Disponível tanto em versão profissional quanto home care, o destaque fica para o famoso spray reconstrutor multifuncional, que pode ser usado como finalizador, potencializador de máscara ou até mesmo tratamento noturno.
A linha de Nutrição foi outro ponto forte apresentado pela Truss, especialmente indicada para cabelos cacheados, que exigem maior reposição lipídica. Para o uso profissional, a marca oferece ampolas de super-hidratação, enquanto no home care a linha conta com shampoo, condicionador, máscara, óleo e antitérmico, garantindo um tratamento completo de manutenção. Entre os clássicos, também marcaram presença o Night Spa, tratamento noturno de reconstrução intensa; o Free Zero, aliado contra o frizz; e a inovadora Net Mask, com textura em teia, que revolucionou os cuidados capilares ao oferecer alta performance em hidratação e reparação.
Estande na Feira
O estande da Truss na Beauty Fair foi inteiramente dedicado ao público profissional, reforçando sua vocação B2B. Montado como uma verdadeira exposição artística, o espaço exibiu lançamentos, produtos clássicos e a trajetória da marca por meio de imagens. Apesar de não contar com ativações próprias voltadas ao consumo direto, o consumidor final pôde adquirir os produtos durante a feira por meio da parceria com a Ikezaki, enquanto as vendas principais seguiram direcionadas exclusivamente para salões.
Com o conceito artístico e a forte presença de lançamentos, a Truss reafirma sua posição de autoridade em tratamentos capilares profissionais e amplia o acesso aos cuidados também para casa. Unindo tecnologia, fragrâncias pensadas no bem-estar e inovações exclusivas, a marca mostra que cada fio pode ser tratado como uma verdadeira obra de arte.
