Em Entrevista, O CEO E O Fundador Da Porán Destacam Origem, Lançamentos, Sustentabilidade E Expansão Global
Durante a Beauty Fair 2025, o IDV News entrevistou Frederico Anttiari, CEO da Poran, e Juliano Branco, fundador e diretor industrial. Em conjunto, eles falaram sobre a origem da marca, os lançamentos apresentados no evento, o propósito de democratizar a beleza e os desafios de expansão dentro e fora do Brasil.
Origem, Propósito E Identidade
Frederico explicou que o nome da marca foi identificado em uma pesquisa conduzida por Luiz Roberto Brino Junior, sócio fundador e diretor comercial. “Poran significa aquilo que é belo, sublime, fascinante, algo admirável diante dos olhos. É quase como dizer ‘beautiful’ em tupi-guarani. Essa brasilidade é a essência da nossa identidade”, afirmou o CEO.
Ao complementar, Juliano Branco destacou o propósito da empresa de tornar a beleza acessível. “Queremos que o nosso povo tenha acesso a produtos de qualidade. Estruturamos uma operação industrial capaz de unir escala e produtividade sem abrir mão de fragrâncias com muito valor agregado”, disse.
O fundador também ressaltou a preocupação da marca com o meio ambiente. Ele explicou que a Poran busca minimizar impactos desde a produção até a entrega dos produtos. “Nossas embalagens são otimizadas para reduzir resíduos. Produzimos de forma a emitir o mínimo possível de descarte, sempre pensando em práticas mais limpas e sustentáveis.”
Juliano fez questão de reforçar, ainda, a importância da humanização no relacionamento com clientes e parceiros. “A IA já faz parte da nossa comunicação, mas acreditamos no olho no olho. Gostamos de visitar clientes, levar os produtos, permitir que sintam, cheirem, experimentem. O aperto de mão e a proximidade ainda fazem parte do nosso jeito de ser.”
Lançamentos E Expansão
O CEO apresentou a principal novidade lançada durante a feira, a linha Ice Cream Gourmand. “É um ritual gourmand que desperta os sentidos. São dez fragrâncias e mais de cinquenta SKUs que dialogam com diferentes gerações. Temos opções divertidas, como o Unicórnio Gum, frescas, como o Yogo Smarten, e nostálgicas, como o Napolitano Bliss e o Strawberry Love, inspirado na sensação do momento: o morango do amor.”
Frederico também falou sobre os planos de internacionalização e o desafio de levar a brasilidade para outros mercados. “O mundo compra tudo que o Brasil tem de melhor: sonhos, sensações, esse romance que só nós temos. Nosso desafio é levar essa verdade para fora. Todo propósito verdadeiro tem poder, e o nosso é democratizar a beleza com brasilidade.”
A entrevista com Frederico Anttiari e Juliano Branco mostrou que a Poran vai além da criação de cosméticos. A marca se posiciona como uma empresa que une brasilidade, inovação e sustentabilidade, sem abrir mão da humanização nas relações. Ao mesmo tempo em que lança coleções criativas como a Ice Cream Gourmand, a Poran reafirma seu propósito de tornar a beleza acessível e se prepara para levar essa essência também ao mercado internacional.
